Das Buch / Springer Gabler
Agentic Marketing —
KI-Agenten als Team
Wie Marketingverantwortliche Multi-Agenten-Systeme orchestrieren.
Dieses Buch zeigt Marketingverantwortlichen, wie sie sich von der Ausführung einzelner Aufgaben zur Orchestrierung spezialisierter KI-Agenten weiterentwickeln — und welche Prozesse, Tools und Kompetenzen sie dafür brauchen. Für Entscheider ohne Entwicklungshintergrund, die den Wertbeitrag von KI-Agenten fundiert einschätzen wollen.
Kapitel
15
Seiten
230
Fokus
DACH
- Verlag
- Springer Gabler
- ISBN Softcover
- 978-3-658-53597-1
- ISBN E-Book
- 978-3-658-53598-8
Worum es geht
Agentic Marketing meint ein koordiniertes System von KI-Agenten, das innerhalb menschlich gesetzter Werte und Ziele autonom plant, entscheidet und handelt — und die gesamte Wertschöpfung orchestriert, von Insights bis zum Lernen auf Organisationsebene.
Ich erläutere den Paradigmenwechsel anhand einer herstellerunabhängigen Referenzarchitektur, konkreter Implementierungsstrategien für Multi-Agenten-Workflows und der Integration bestehender MarTech-Systeme. Mit Fallbeispielen, Checklisten und einem direkt anwendbaren Fahrplan.
Zielgruppe
Für wen dieses Buch geschrieben wurde
-
CMOs & VPs Marketing (DACH)
Die Orientierung suchen, wie sie ihre Organisation auf die nächste Welle der Marketing-KI vorbereiten — jenseits von GenAI-Hype.
-
CRM- & CDP-Verantwortliche
Die verstehen wollen, wie Agentic Systeme ihre Daten-Architektur und Personalisierungs-Logik verändern.
-
Data Leads & Marketing-Technologen
Die Systemdenken für Agentic Workflows suchen, ohne in Tool-Details zu ertrinken.
-
Nicht geeignet für:
Leser, die einen Tool-Katalog oder GenAI-Prompt-Rezepte suchen.
Inhaltsverzeichnis
Alle 15 Kapitel im Überblick
Der Paradigmenwechsel
Agentic Marketing verändert nicht nur, welche Tools wir einsetzen – es verändert fundamental, wer die Arbeit erledigt.
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Von Chatbots zu Multi-Agenten-Systemen
Nicht alle KI ist gleich – und nicht jeder Schritt auf der Evolutionskurve öffnet dieselben Türen. Der entscheidende Sprung liegt zwischen Copilot und Agent.
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Die Zukunft von Marketing-Teams
Marketing-Teams werden nicht kleiner – sie werden anders. Die Frage ist nicht, ob Agenten operative Aufgaben übernehmen. Die Frage ist, was Menschen stattdessen tun.
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Eine Agentic-Marketing-Referenzarchitektur
Der Sprung von Einzelagenten zu orchestrierten Multi-Agenten-Systemen scheitert in der Praxis fast nie an der KI-Technologie. Er scheitert an der Architektur.
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Data Layer – Das Gedächtnis des Systems
Ein Agent ist nur so intelligent wie die Daten, die er hat. Nicht die KI-Technologie ist das limitierende Element beim Aufbau von Agentic Marketing – es ist der Data Layer.
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Decisioning Layer – Das Gehirn des Systems
Ein KI-Agent im Decisioning Layer tut, was Marketing-Automation, Predictive Analytics und GenAI alle für sich alleine nicht können: Er verbindet sie zu einem kohärenten Handlungssystem.
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Design & Distribution Layer – Erlebnis und Ausführung
GenAI ist das Werkzeug. Der Agent ist der Dirigent. Wer das nicht versteht, macht aus Agenten glorifizierte Copywriting-Tools – und wundert sich, warum der ROI ausbleibt.
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Orchestrierung, Governance & Measurement
Orchestrierung ist das Betriebssystem der gesamten Agentic-Architektur. Ohne sie bleiben Data, Decisioning, Design und Distribution unverbundene Schichten.
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Multi-Agent-Workflows implementieren
Ein Plan ist kein Code. Eine Architektur ist kein laufendes System. Dieses Kapitel schließt die Lücke – von der Referenzarchitektur zum ersten produktiven Workflow.
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Tools und Plattformen für Agentic Marketing
Kein einzelner Vendor wird das Orchestrierungsproblem lösen – nicht weil die Tools schlecht sind, sondern weil es strukturell gegen ihre Geschäftslogik verstößt. Wer das versteht, trifft bessere Entscheidungen.
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Integration entlang der 4D-Schichten
Mehr als die Hälfte aller Agentic-Piloten scheitern nicht an der KI, sondern an der Infrastruktur. Integration ist keine nachgelagerte Aufgabe – sie ist die Voraussetzung, unter der Agenten überhaupt handeln können.
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Change Management und neue Rollen
Agentic Marketing scheitert seltener an der Technologie als an der Organisation. Wer ein Multi-Agenten-System einführt, ohne das Team zu befähigen, stellt eine Rennmaschine in eine Garage ohne Fahrer.
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Was schiefgehen kann – Risiken und Mitigation-Strategien
Autonome Systeme machen auch autonom Fehler. Mit KI-Geschwindigkeit, in großem Maßstab, ohne dass jemand rechtzeitig eingreift. Die Risiken sind real – und sie sind mit offenen Augen beherrschbar.
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Szenarien für 2028
2028 ist näher, als es klingt. Die Szenarien sind realisierbar – nicht als Science-Fiction, sondern als Konsequenz der Architektur, der Frameworks und der Praktiken, die die ersten dreizehn Kapitel beschrieben haben.
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Dein Fahrplan startet jetzt
Die Theorie liegt auf dem Tisch. Du weißt, was Agentic Marketing ist, wie die Architektur aufgebaut wird, wo die Risiken liegen. Jetzt kommt der einzige Schritt, der zählt: der erste.
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Zitat auf der Umschlagrückseite
Stimmen zum Buch
Florian Stompe legt den Finger auf die entscheidende Leerstelle im heutigen MarTech-Stack: die fehlende, herstellerunabhängige Orchestrierungs-Schicht. Ein Fachbuch, das die Agentic-Marketing-Debatte im D/A/CH-Raum konsequent von der Architektur her denkt — klar, fundiert und praxisnah.
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„Agentic Marketing" erscheint bei Springer Gabler. Der Verlag nennt derzeit Februar 2027 als Termin — das ist eine vorläufige Schätzung und kann sich noch verschieben. Abonniere den Newsletter, um als Erste(r) zu erfahren, sobald das Buch verfügbar ist.
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